標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要做用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)某種程度上是一種靈活的標(biāo)志的演變，已經(jīng)一段時(shí)間了。一次是在1973年為比利時(shí)連鎖超市英國(guó)皇家建筑師學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)設(shè)計(jì)的，使用了一系列變化的背景和結(jié)構(gòu)。MTV和泰特現(xiàn)代藝術(shù)是另外著名的例子。當(dāng)時(shí)是有點(diǎn)實(shí)驗(yàn)性，主要是一個(gè)化妝品的功能，但是現(xiàn)在這個(gè)概念已經(jīng)走出來(lái)了，進(jìn)一步發(fā)展成為有價(jià)值的工具，品牌以獨(dú)特的方式與觀眾對(duì)話。

讓我們看一些著名的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)吧

1谷歌涂鴉

谷歌涂鴉提高了人們對(duì)歷史時(shí)代的認(rèn)識(shí)。

如今使用標(biāo)識(shí)系統(tǒng)有名生動(dòng)的例子的就是谷歌了。 每天，谷歌都會(huì)用“谷歌涂鴉” 替換其標(biāo)識(shí)，“谷歌涂鴉”是一種插圖，動(dòng)畫(huà)或者游戲， 旨在提升人們對(duì)一年當(dāng)中每天所發(fā)生的的歷史意義重大的事情或某些特定話題的認(rèn)知性。這已經(jīng)在全球廣為使用了，在不同地區(qū)表現(xiàn)不一。通過(guò)特定的框架來(lái)設(shè)計(jì)“谷歌涂鴉”，就算出現(xiàn)巨大的變化，谷歌標(biāo)識(shí)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是很熟悉的。用這種方法設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，谷歌告之全世界一些重要信息，并且這些信息被看做很權(quán)威。谷歌可以僅僅改變標(biāo)識(shí)就可以做到這樣，并且不需要在主頁(yè)上加上額外的營(yíng)銷信息或圖片。

2克林頓希拉里標(biāo)志

一個(gè)簡(jiǎn)單的能夠提請(qǐng)注意政治問(wèn)題的框架。

2015年這個(gè)新的logo發(fā)行，但是卻因?yàn)樗^(guò)于簡(jiǎn)單而被嘲笑。那時(shí)候很少有人知道它將作為一個(gè)形象窗口引起對(duì)政治問(wèn)題和事件的關(guān)注。

這是一個(gè)任何人都能夠很容易畫(huà)出的標(biāo)志，同時(shí)提供了無(wú)限的大膽表達(dá)陳述的機(jī)會(huì)。即使是在變化很大的情況下，由于基礎(chǔ)框架的簡(jiǎn)單性，它仍然很容易辨識(shí)。

3多變的Zocdoc臉

一個(gè)有助于溝通感情的標(biāo)志。作為一個(gè)數(shù)字化的健康市場(chǎng)，ZocMoc介紹了一個(gè)有趣的，用戶友好的標(biāo)志看起來(lái)像臉。為了給產(chǎn)品和服務(wù)增添額外的含義，標(biāo)志可以改變它的面部表情來(lái)適應(yīng)不同的狀況。盡管這個(gè)標(biāo)志在所有的觸點(diǎn)都不同，由于其抽象和小化形式，這個(gè)標(biāo)志仍然可識(shí)別。

4DC漫畫(huà)

一個(gè)隨機(jī)應(yīng)變的框架，展示了故事背后的人物。

曾經(jīng)這個(gè)平臺(tái)只能打印，現(xiàn)在可以在大屏幕中看到，以數(shù)字化的形式，漫畫(huà)已經(jīng)蓬勃發(fā)展。DC漫畫(huà)創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，允許標(biāo)志來(lái)適應(yīng)所講的故事。只要一看這個(gè)故事，你就能懂這是為什么而設(shè)計(jì)的。

標(biāo)志系統(tǒng)仍然處于起步階段，還有很大的試驗(yàn)空間。

logo的變化設(shè)計(jì)需要時(shí)間去創(chuàng)造不同、不斷變化的標(biāo)志的概念，對(duì)于一些業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)不一定是可持續(xù)的。而且一般對(duì)當(dāng)前事件的反應(yīng)也要求速度。基于上述原因，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)主要被有大預(yù)算的公司使用。對(duì)于中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)初期的公司來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是可望而不可即。但商標(biāo)作為企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志，任何企業(yè)都不應(yīng)該輕視~現(xiàn)在，森景廣告專業(yè)標(biāo)識(shí)制作，